Jak skutecznie pozycjonować strony internetowe? – cz.2 – technologia i słowa kluczowe

pozycjonowanie-stron-www

W pierwszym zamyśle mój kompleksowy poradnik pozycjonowania stron internetowych miał mieć dwie części. Ponieważ jednak materiału jest bardzo dużo (a i tak mocno skracam) część praktyczną rozdzielę na dwa wpisy: “Technologia i słowa kluczowe” oraz “Praktyczne pozycjonowanie – krok po kroku“.

W przypadku wielu tematów będę Wam je sygnalizował i podawał źródła gdzie znajdziecie bardziej szczegółowe instrukcje dotyczące wdrożenia danych metod. Dzięki temu będziecie mogli w spokojnym tempie rozwijać swoje informatyczno – pozycjonerskie umiejętności.

»»»

1) Technologia wykonania witryny oraz jej struktura

Tak jak przy budowie domu bardzo ważne jest postawienie solidnych fundamentów, tak samo przy tworzeniu strony internetowej niezwykle istotne jest stworzenie odpowiednich podstaw do skutecznego pozycjonowania. Jeśli nie zadbasz o to już na samym początku (przed stworzeniem strony) to późniejsze modyfikacje pod kątem pozycjonowania mogą się okazać znacznie trudniejsze lub wręcz niemożliwe.

Aby tego uniknąć zacznij od przemyślenia następujących cech strony:

  • jakie elementy mają się znaleźć na stronie? (logo, slogan, zdjęcie główne, krótki opis działalności, oferta, dział o mnie/o firmie, opinie klientów, dane kontaktowe, portfolio, sklep, dział z regularnie uaktualnianą treścią typu blog/aktualności/porady, itp.)
  • jak graficznie rozmieścić wszystkie elementy? (czy wszystko będzie na jednej długiej stronie głównej czy oddzielnie na podstronach?)
  • jakie dodatkowe aplikacje/skrypty będziesz potrzebował? (formularz kontaktowy, formularz zapisu do newslettera, oprogramowanie obsługujące sklep internetowy, itp.)
  • czy sam masz niezbędne umiejętności do zbudowania strony czy będziesz korzystał z pomocy zewnętrznej firmy?
  • w jakiej technologii będzie tworzona witryna?

Bez względu na to kto będzie tworzył twoją stronę www warto ustalić odpowiedzi na powyższe pytania. Będzie to dobry szkic dla projektanta i pozwoli mu lepiej dopasować się do twoich oczekiwań.

Jeśli chodzi o elementy, które powinny znaleźć się na stronie to znając swoją branżę i mając określony pomysł na działalność nie powinieneś mieć problemów z ich ustaleniem. Kłopot może pojawić się z graficznym umiejscowieniem poszczególnych motywów. W razie wątpliwości polecam Ci przejrzenie większej ilości stron o podobnej tematyce (również angielskojęzycznych) i wybranie tych, które są dla Ciebie najbardziej intuicyjne w obsłudze i jednocześnie przyjemne dla oka. Na ich podstawie będziesz mógł zmodelować optymalne rozwiązania graficzne.

W przypadku gdy masz już swoją stronę internetową to również polecam Ci orientowanie się w najnowszych trendach dotyczących przedstawiania treści i grafiki. Możliwe, że na tej podstawie uznasz za stosowne wprowadzenie nowych elementów, zamianę starych na nowsze lub kompletne pozbycie się niektórych motywów.

Naucz się podstaw

Pamiętaj, że technologia projektowania strony ma bardzo duży wpływ na jej późniejszy potencjał do modyfikowania, aktualizowania i również pozycjonowania. W tym wpisie nie będę omawiał szczegółów technicznych tworzenia stron www, ale dobrze jest znać przynajmniej ogólne pojęcia (domena, serwer, baza danych, ftp, DNS, url, IP) oraz podstawy języków html oraz css. Taka wiedza pozwoli Ci dokonywać pewnych zmian w zakresie witryny, a dzięki temu będziesz mniej uzależniony od zewnętrznych wykonawców i przy okazji zaoszczędzisz trochę pieniędzy. Jeśli chcesz otrzymać solidną wiedzę w tym temacie polecam Ci książkę Projektowanie stron internetowych. Przewodnik dla początkujących webmasterów po html, css i grafice”.

Polecam WordPressa

Osobiście prawie wszystkie swoje strony internetowe tworzę na platformie WordPress. To darmowe rozwiązanie informatyczne zdobywa coraz większą popularność i statystyki pokazują, że już ponad 20% wszystkich stron (typu CMS) na świecie jest tworzonych w tej technologii.

Co to jest WordPress? Mówiąc prosto to CMS czyli system zarządzania treścią dzięki któremu możesz mieć bardzo szeroką kontrolę nad tym jak wygląda twoja strona internetowa oraz jakie treści się na niej znajdą. Początkowo WordPress był platformą przeznaczoną do tworzenia blogów, ale aktualnie jego możliwości są niemal nieograniczone. Możesz na nim założyć prostą stronę firmową, bloga, rozbudowany sklep internetowy, serwis z informacjami z danej dziedziny czy stronę docelową typu squize page (tzw. “wyciskacz”).

Dzięki temu, że społeczność związana z WordPressem dynamicznie się rozwija, rośnie również ilość wtyczek, dodatków, modyfikacji, skryptów które pozwalają znacznie wzbogacić jego funkcjonalność oraz poprawić wygląd. Istnieje na rynku również wiele firm oferujących fantastyczne, gotowe szablony, które wystarczy zainstalować i wypełnić treścią (lub zmodyfikować na własne potrzeby). Zobacz jakie cuda można stworzyć przy ich pomocy: Szablon Avada, Szablon Divi.

Dlaczego strony zbudowane na WordPressie są łatwiejsze do pozycjonowania?

Powszechnie mówi się, że Google lubi WordPressa i dlatego takie strony lepiej się pozycjonują. To bardzo duży skrót myślowy. Tak naprawdę chodzi o to, że WordPress posiada wiele rozwiązań (szczególnie z zakresu optymalizacji), które wspierają proces pozycjonowania. Do takich rozwiązań zalicza się między innymi:

  • łatwe tworzenie menu (linkowanie wewnętrzne)
  • przyjazne adresy url (np. www.marketingowa-moc.pl/o-autorze zamiast www.marketingowa-moc.pl/p%id89cl23$)
  • możliwość włączenia dodatkowych wtyczek, które wzbogacają użyteczność strony i wspierają optymalizację (np. kategorie wpisów, podobne wpisy, mapa witryny, wtyczki ustawiające różne parametry Seo)
  • edytor treści przypominający worda (komfortowy proces tworzenia treści)
  • intuicyjny sposób ładowania multimediów (możliwość nadawania nazwy czy atrybutu “alt”)
  • domyślne ustawienia dotyczące nagłówków h1 (taki atrybut otrzymuje każdy tytuł wpisu czy nazwa strony/podstrony)
  • wiele innych

Wszystkie te korzyści sprawiają, że moim zdaniem WordPress jest optymalnym rozwiązaniem, aby w stosunkowo łatwy sposób stworzyć/aktualizować stronę oraz znacznie zwiększyć jej szanse na osiągnięcie wysokich pozycji na interesujące słowa kluczowe.

Aby dowiedzieć się jak  zainstalować WordPressa na swoim serwerze oraz dokonać podstawowej konfiguracji zapoznaj się z instrukcjami wideo na kanale Youtube.

Uwaga: Jeśli chcesz prowadzić sklep internetowy to również możesz go zrobić na WordPressie, ale w tym wypadku polecałbym Ci jednak skorzystanie z dedykowanego rozwiązania dla e-commerce np. PrestaShop.

2) Wybór słów kluczowych (krótki i długi ogon)

Musisz wiedzieć, że żadnej strony internetowej nie powinno pozycjonować się “ogólnie” czyli na różne słowa kluczowe związane z danym tematem (ale nie do końca wiadomo jakie). Od początku powinieneś wiedzieć, które słowa kluczowe będą przedmiotem twojego największego zainteresowania i na które będziesz chciał być wyświetlany wysoko. To znacznie ułatwi Ci pracę i skoncentruje twoje działania.

Jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe poprzez, które internauci mogą szukać twojej strony?

Wiele osób po prostu wymyśla kilka takich (popularnych) fraz po swojemu i wydaje im się, że sprawa jest załatwiona. Kwestia jest jednak dużo bardziej złożona niż mogło by się wydawać. Po pierwsze istnieje rozróżnienie na słowa kluczowe z tzw. “krótkiego ogona” (bardzo popularne oraz bardzo konkurencyjne) i z “długiego ogona” (niszowe, rzadziej poszukiwane, ale najczęściej oznaczają bardzo zainteresowanego użytkownika).

Najlepiej wytłumaczę Ci to na przykładzie. Internauta, który wpisuje frazę “siatkówka” (jedno słowo – krótki ogon) jest potencjalnie bardzo ogólnie zainteresowany tematem i trudno przewidzieć o co dokładnie mu chodzi. Może szukać aktualności o wynikach drużyn siatkarskich, informacji o zawodnikach, opisu reguł samej dyscypliny czy poszukiwać danych kontaktowych do Polskiego Związku Siatkarskiego.

Natomiast użytkownik, który wpisze hasło “Gdzie można pograć w siatkówkę w Poznaniu” (więcej niż dwa słowa – długi ogon) jest mocno zainteresowany konkretnym tematem. Wiemy, że szuka boiska do gry w siatkówkę i że chciałby skorzystać z takiej okazji darmowo lub za nią zapłacić. Jeśli prowadziłbyś więc klub siatkarski w Poznaniu lub kompleks wynajmowanych boisk sportowych to taka fraza byłaby dla Ciebie bardzo interesująca pod kątem pozycjonowania.

wykres-long-tail

Opis: Porównanie fraz kluczowych z krótkiego i długiego ogona (short tail and long tail keywords)    Źródło: mediart.pl

Po drugie różni ludzie mają różne wyobrażenie o twoim biznesie. Mogą więc wpisywać frazy kluczowe, które Tobie nigdy nie przyszłyby do głowy. Mogą wpisywać wyrazy bez użycia polskich liter lub tworzyć nietypowe odmiany, które nie mają gramatycznego czy stylistycznego sensu. Bez dokładnej analizy mógłbyś więc przegapić bardzo obiecujące źródła dodatkowego ruchu na stronę.

W jaki sposób stworzyć listę słów kluczowych od których powinieneś zacząć pozycjonowanie twojego serwisu?

  • pomyśl jakie frazy Ty byś wpisywał, aby znaleźć swoją działalność
  • spytaj o to samo kilku lub kilkunastu znajomych
  • dokonaj analizy stron konkurencyjnych firm/podmiotów z twojej branży (przeczytaj więcej)
  • skorzystaj z narzędzia keyword planner, które pokaże Ci wiele pokrewnych propozycji
  • skorzystaj z podpowiedzi wyszukiwarki Google (wpisz część hasła, aby zobaczyć najpopularniejsze podpowiedzi)

podpowiadacz_Google

  • sprawdź hasła pokrewne (searches related) prezentowane przez Google

wyniki-pokrewne-w-google

  • jeśli poprzednie propozycje zawierały polskie litery to dodaj do listy takie same frazy, ale bez polskich znaków (np. rowery górskie rzeszów i rowery gorskie rzeszow)
  • skorzystaj z narzędzia Google Webmaster Tools i w dziale “wyszukiwane hasła” sprawdź frazy na które wyświetlała się Twoja strona (opcja dla stron, które istnieją już jakiś czas)

Zrób dokładną listę wszystkich propozycji słów kluczowych stworzonych dzięki powyższym metodom. Będzie to bardzo ważny dokument dla całego procesu pozycjonowania!

Teraz pora aby uporządkować listę i wprowadzić tam hierarchię ważności. Bez tego nie wiedziałbyś na których frazach skupić się na samym początku, a które zostawić sobie na później.

Po pierwsze skup się najpierw na frazach z dłuższego ogona czyli tych, które mają minimum 3 słowa. Najczęściej zdecydowanie łatwiej osiągnąć na nie wysokie pozycje. W tworzeniu hierarchii możesz sugerować się prognozowaną ilością wyszukiwań pokazywaną przez Google keyword planner, ilością wyszukiwań pokazywaną przez Google Webmaster Tools (dla stron już działających) oraz ilością wyników, które wyrzuca wyszukiwarka w odpowiedzi na wpisanie słowa kluczowego (im więcej wyników, tym hasło teoretycznie jest popularniejsze).

ilosc-wynikow-w-goole

Sprawdź również jak wygląda konkurencja na poszczególne słowa kluczowe. Jeśli pierwsza strona wyników wyszukiwań jest pełna słabo dopasowanych stron to znaczny, że będzie stosunkowo łatwo osiągnąć tam dobre wyniki.

Jak widzisz ustalenie hierarchii ważności fraz kluczowych nie jest takie proste i nie ma tu gotowej instrukcji. Potrzebna jest tu intuicja, a zdobywanie doświadczenia może mocno pomóc. Myślę jednak, że z pomocą powyższych wskazówek dasz radę stworzyć przynajmniej wstępną listę, która będzie solidną podstawą do rozpoczęcia poważnej przygody z pozycjonowaniem.

Jak sprawdzać efekty pozycjonowania na określone słowa kluczowe?

Aby wiedzieć jakie są twoje postępy potrzebujesz platformy do monitorowania pozycji strony na ustalone słowa kluczowe. Co prawda możesz to robić ręcznie (wpisywać hasło w wyszukiwarkę i spisywać pozycję), ale jest to rozwiązanie dużo bardziej czasochłonne, a poza tym wyniki mogą być nieco zniekształcone (Google prawdopodobnie dopasowuje wyniki biorąc pod uwagę lokalizację oraz historię archiwalnych działań użytkownika w wyszukiwarce).

Na rynku jest wiele tego typu rozwiązań, ale ja polecam Ci jedno, które używam i jestem w 100% zadowolony. Program nazywa się Frogia. Na początek możesz założyć sobie darmowe konto i wprowadzić pięć darmowych fraz do monitorowania. Jeśli narzędzie to spełni twoje oczekiwania będziesz mógł skorzystać z płatnych pakietów dopasowanych do różnych potrzeb.

Dzięki narzędziu do monitorowania wyników będziesz mógł na bieżąco śledzić efekty twoich działań. Będziesz w stanie zidentyfikować metody, które są najskuteczniejsze oraz wyłapać ewentualne problemy (np. kary od Google). Takie narzędzie jest więc absolutnym niezbędnikiem dobrego pozycjonera.

»»»

To tyle na dzisiaj. Jak widzisz jest tego strasznie dużo, ale nikt nie powiedział że będzie łatwo, prosto i przyjemnie:) Zapewniam Cię jednak, że zgłębienie i wdrożenie w praktyce tej wiedzy może dać Ci bardzo przyjemne owoce w postaci wysokich pozycji i zwiększonego ruchu na twojej stronie internetowej.

W kolejnej, ostatniej odsłonie poradnika przedstawię Ci konkretne techniki optymalizacji witryny i zdobywania wartościowych linków. To będzie kolejny, duży “kombajn” materiału, który będziesz mógł przyswajać i wprowadzać w życie przez wiele miesięcy.

»»»

PS. Jeśli coś w tym artykule jest dla Was niejasne lub macie pytania czy wątpliwości to oczywiście zapraszam do komentowania. Jak już wiecie bardzo chętnie odpowiadam na wszelkie sensowne formy aktywności moich czytelników:)

Od lat jestem pasjonatem nowoczesnego marketingu głoszącego zasadę „klient nasz partner” opartą na wzajemnym szacunku, uczciwej współpracy i „proponowaniu jakościowego produktu”, a nie jego wciskaniu na siłę. Jeśli czujesz, że przydałaby Ci się moja pomoc zajrzyj do działu doradztwo marketingowe.

(31) ilość komentarzy

    • Dzięki za dobre słowo:) Następnym razem proszę podpisuj się jednak bardziej osobiście np. dodaj imię przed nazwą firmy. Komentowanie to sfera osobista i chciałbym żeby właśnie taki był klimat na Marketingowej Mocy. Nie wyklucza to lekkiego promowania swoich działalności, ale róbcie to tak żebym był pewien, że odpisuję żywemu człowiekowi:)

    • Rzeczywiście trochę to trwało, ale wpisy mające charakter kompleksowych poradników zawsze zajmują więcej czasu. Czując odpowiedzialność za to, że wiele osób postanowi wypróbować moje wskazówki wolę trzy razy wszystko sprawdzić i upewnić się, że przedstawiłem temat rzetelnie i merytorycznie.

      A na samym końcu jeszcze upewniam się, czy moje wpisy będą również zrozumiałe dla osób, które dopiero zaczynają przygodę z danym tematem lub mają małe doświadczenie.

    • Cześć Kamil,

      Dzięki za opinię i pierwszy komentarz na blogu:) Rzeczywiście tworzyłem ten poradnik bardziej z myślą o początkujących osobach i mam nadzieję, że dla nich będzie jasny i łatwy do przyswojenia. Ale feedback i komentarze osób bardziej doświadczonych są jak najbardziej mile widziane i mogą tylko pomóc rozwinąć wiedzę i umiejętności wszystkich czytelników.

  1. O long-tailu (długich frazach kluczowych) należy pamiętać w bardziej konkurencyjnych branżach, w których na frazy ogólne nie mamy szansy się przebić. Ale czy musimy? Nie, ponieważ niektórzy po wpisaniu jednego słowa często wybierają np. Wikipedię, aby dowiedzieć się więcej o danym pojęciu. Tworzenie wartościowych treści jest ważne dla każdego rodzaju serwisów – strony sprzedażowe koniecznie powinny pomyśleć o blogu firmowym jako sposobie na przyciągnięcie Klienta swoim profesjonalizmem oraz metodą na wysokie pozycje (głównie z długich fraz).
    Dominik Bartosik ostatnio opublikował/a.NarzÄ™dzia do sprawdzenia usability strony mobilnej – przeglÄ…dMy Profile

  2. Cześć Dominik,

    Dzięki za wartościowy komentarz. Zgadzam się w pełni. Rozwiązanie dla skutecznego pozycjonowania stron internetowych jest więc teoretycznie dosyć proste: zrobić solidną optymalizację + regularnie wzbogacać serwis o nową, wartościową treść.

    W praktyce jednak występuje kilka problemów. Po pierwsze, niektórzy w ogóle nie wiedzą o tym lub nie wiedzą jak to robić. Tutaj jednak z pomocą przychodzą blogi specjalistyczne czy płatne szkolenia.

    Po drugie, wiele osób ma blokady psychiczne przed pisaniem bloga lub innych form tworzenia treści. Wydaje im się, że nie są dosyć dobrymi ekspertami, aby występować w takiej roli. W tym wypadku radzę zacząć od najprostszych tematów, które są fundamentami danej dziedziny, nawet jeśli wydaje nam się, że wszyscy o tym wiedzą. Łącząc to ze stopniowym rozwojem swojej wiedzy i kompetencji będzie można brać się za tematy bardziej rozwinięte.

    W końcu, po trzecie tworzenie treści to proces czasochłonny, który wymaga skupienia i starannego przemyślenia. Myślę, że ten aspekt odstrasza wiele osób przed angażowaniem się w tego typu aktywność. Często wolą wynająć kogoś z zewnątrz żeby załatwić im całe to pozycjonowanie. W dzisiejszych czasach działanie takie jest dosyć ryzykowne. Sami pozycjonerzy raczej nie będą tworzyć za nas treści bo wymaga to dużej wiedzy o danej sferze biznesowej oraz wymaga zbyt dużo pracy. Mogliby to robić dla nas copywriterzy, ale wtedy ryzykujemy czy jakość tekstów będzie na odpowiednim poziomie.

    Dlatego ja jestem zdania, że lepiej samemu tworzyć nowe treści oraz doszkalać się w zakresie ich optymalizacji i promocji w internecie.

    • Cześć Kamil,

      Dzięki za dobry pomysł, ale na pewno nie będę publikował testów Seo. Wiem, że to temat bardzo interesujący dla doświadczonych ludzi z branży, ale takich testów jest mało ponieważ pociągają one za sobą wiele istotnych problemów.

      Po pierwsze są bardzo czaso i pracochłonne; po drugie nikt z nas nie wie dokładnie kiedy i jak zmienia się algorytm Google, a to utrudnia rzetelną analizę i wyciąganie trafnych wniosków; po trzecie w pozycjonowaniu jest bardzo wiele czynników, które mają wpływ na osiąganą pozycję i dlatego trudno jest wyizolować jeden lub kilka czynników, które chcielibyśmy dokładnie sprawdzić; po czwarte w końcu nie chciałbym się określać jako specjalista od Seo bo takim też się nie czuję. Po prostu metody pozycjonowania, które stosowałem dla wielu swoich projektów okazały się skuteczne i dlatego postanowiłem się nimi z Wami podzielić.

      Moją specjalizacją cały czas będą jednak żelazne podstawy praktycznego marketingu gotowe do zastosowania dla małych firm. Pozycjonowanie jest tylko jednym z elementów, który się te podstawy składa.

    • Luki rzeczywiście miałem ostatnio dłuższą przerwę w publikowaniu nowych wpisów. Wynikało to z poradnikowej formy ostatnich artykułów. Poradniki zabierają dużo więcej czasu gdyż trzeba ja dobrze przemyśleć i sprawdzić. Ale teraz zakończyłem już cykl o pozycjonowaniu, a kolejne posty będą trochę lżejsze i częstsze:)

      PS. Wykasowałem twój link z wtyczki CommentLuv gdyż ta działalność jest sprzeczna z moim systemem wartości. Zapomniałem wspomnieć o tym w regulaminie więc zaraz to dopiszę. To nic osobistego, po prostu nie chcę reklamować czegoś, czego nie popieram.

  3. Niedawno zmieniłem firmę, która promowała moją stronę, teraz współpracuję z pozycjonowanie.com
    Od razu widać, że coś się dzieje w tym kierunku. Inni sporo mnie kasowali a jakoś z rezultatami było słabo.

  4. Bardzo dobry, merytoryczny artykuł. Wspomniałeś o długim ogonie i wg mnie jest to obecnie jedna, a najlepszych technik taniego i skutecznego SEO. Warto ją z pewnością stosować w e-commerce, gdzie ludzie szukają bardzo precyzyjnie różnych rzeczy i dostarczając odpowiednią treść oraz linkując do sklepu gdzie daną rzecz można kupić za niewielkie pieniądze można mieć świetne rezultaty.
    Piotr Skrzypczak ostatnio opublikował/a.Wzór CV – Klasyczna elegancjaMy Profile

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

CommentLuv badge

Facebook

Get the Facebook Likebox Slider Pro for WordPress
WordPress SEO fine-tune by Meta SEO Pack from Poradnik Webmastera